新浪微博刷粉絲的技巧與操作要點

Posted at 6:22 上午

微博是好東西,關鍵看你如何去用,一把屠龍寶刀,落在三歲小孩手上,沒有任何意義,用好了,效果自然來。

運營企業微博,其實就像運營一份報紙。企業文化和內部的員工工作生活情況。微博也要有血有肉,讓人看起來像個活生生的“人”,適當適時地輸出企業文化和價值觀,也會受到粉絲追捧。在本文中列出了企業微博運營是應避免的八大錯誤,希望對各位企業博主有所幫助。

錯誤一、人員安排上的錯誤

首先,任何一個微博都涉及運營人員,很多企業以為隨便找幾個人就可以,其實大錯特錯。

首先是人員能力上的問題,企業微博的運營,涉及到傳播心理、文字編排、圖片甚至多媒體內容編輯,特別還有創新策劃等多方面能力,如果隨便找一個,我想他除了抄襲和復制外,恐怕只能發發企業通知了。

其次人員性格上的問題,前面說到技術層面,相信很多人都能理解,但是很多企業都忽略了員工的個人性格問題,想想吧,一個性格沖動的人,他在面對網上的牢騷意見時候,遇到競爭對手對自己企業的貶低時候,會不會發火?一沖動用微博說出點啥,那就是笑話了。

人員**立場問題,這點很多企業都忽視,為什么徽劍在此要特別強調這一點?因為中國的網絡上目前左右之爭非常激烈,作為企業微博運營人員,他可以有自己的**立場和看法,但是他絕對不能在企業微博上面表現出來。

10、互動缺乏主動技巧

微博雖內容為王,但要效果最大化,還需要主動與用戶互動,營銷微博的互動除了回復評論及轉發的人,也要主動去發布帶有高質量內容的評論、轉發或@**戶的微博,以提高自家微博曝光度,高質量的評論轉發還能帶來被粉的機會。

11、每個帖子都帶推廣鏈接

營銷微博通常會加入鏈接,將用戶帶入目標網頁瀏覽,但如果每條微博都是鏈接,用戶體驗相當不好,應多發點沒有營銷導向的內容貼,間隔一下,讓內容有參差感。

12、鏈接引導方式生硬

關注的人多了,大部分用戶根本沒有時間和精力去打開他看到的每條鏈接,所以帶鏈接的帖子文案及圖片要具有“魚餌”誘導性,吊起讀者胃口,可能當時沒時間點開,也會收藏下來日后去看。

13、網站建設未考慮手機適應性

把微博鏈接到公司網頁之前,始終記住近一半的人通過手機上微博,如果圖片打不開或網頁未做手機瀏覽友好設計,這條微博打水漂的幾率必然提高。

14、還在單槍匹馬作戰

自家的網絡營銷資源是最可控的,一個公司最好注冊多個微博,讓主微博有更多粉絲和互動資源,捧場者還包括公司員工的個人微博、家人微博、親朋好友微博等各種現成資源,形成全民營銷公司微博的勢頭。

15、從沒利用過熱門話題

新浪微博右側的“熱門話題榜”顯示當前微博內容出現最多的熱議關鍵詞,并鏈接到帶有這些關鍵詞的微博列表。因此善于利用熱門話題關鍵詞寫微博可增加微博被站內搜索到的機會。

16、個性域名未充分推廣

有的賣家會說,我的產品是人人需要的??墒?,拜托,即便你的產品是人人需要的,你每次說話的時候,也必須瞄準特定的圈子說,才會有人響應你,才能通過那些響應你的人把你的信息帶到更大的群體里去。

紅味坊是做川味美食的,我們當然相信,每個人都會喜歡川味美食,但是,我說的話要想獲得別人有效的響應,就必須先瞄準一個特定的人群。因為我本身很喜歡韓國偶像團體Super Junior(后簡稱SJ),所以,我首先的溝通對象就是SJ的粉絲。經常搞一些專門針對SJ粉絲的專享活動。這樣,SJ的粉絲圈就很快知道了有一個可愛好玩的賣牛肉干的丙哥,他們家的東西很好吃。很快,這些粉絲就成為紅味坊在新浪微博刷粉絲第一塊撬動的忠實客戶群。而這些粉絲除了喜歡SJ這個特性意外,還會有其他的特性,比如,他是學生,他就會把紅味坊帶到他們的班級,學校。他是公司職員,他就會把紅味坊帶到他們的公司,這樣一步一步,紅味坊就不斷的擴大了自己的影響力。因為每一次信息傳遞都是通過熟人好友關系傳遞的,所以,他們知道紅味坊的時候也就信任了紅味坊,所以,從知道到購買的步驟就很短,這也是紅味坊能夠既賺吆喝又賺錢的核心。

4、引發或輔助其它營銷手段(如事件營銷)。后宮優雅就是一個典型的案例。在這里糾正一個認知上的錯誤,很多人認為微博有病毒營銷的功能,這點俺是不贊同的。因為微博在此方面的傳播效果,遠不如開心網的轉帖效果好。在開心網,一個普通人的轉貼,也能達到幾萬、幾十萬。甚至被轉載至站外,在整個互聯網上傳播。但是在微博中,即使是名人的言論,也不容易達到上萬的轉載量。而且由于微博內容最多只有幾句話,所以也很難像文章地樣,在互聯網上被大量轉載與傳播。

新浪微博刷粉絲的技巧與操作要點

看到這里,相信大家對新浪微博刷粉絲,都有了一個全新的認知。其實做網絡營銷,難就難在理念和策略一關。只要理念對,策略沒問題,實施階段就要順暢很多了。下面再說一下具體實施新浪微博刷粉絲時的一些技巧與要點。

在新浪微博刷粉絲中,人手也是很重要,人多在微博上也能體現力量大。一方面,前面提到的許多工作,也許人多了就可以分攤,甚至一些企業或機構進行輪流值班,因為在正常上班之余,仍然有可能需要與許多客戶進行互動;另一方面,有時多個營銷團隊的帳號可以在營銷活動中相互配合,特別是帖子剛發布的前半小時。

從實際經驗看,營銷團隊成員的微博應該是全天候地處于登錄狀態,用戶的每一次轉發與回復都應該看看,并挑選典型的問題進行回答。這一切,都意味著互動營銷。新浪微博刷粉絲需要足夠多的人和時間。當然,如果是小型的企業,則可能只有一個人來操作,這也是情有可原的。

新浪微博刷粉絲問題八:只要轉發量大,效果就算達到

這一點是新浪微博刷粉絲中經常容易誤會的地方,即看到某個營銷的帖子的評論數或轉發數非常大,就覺得這次營銷效果不錯。

應該承認,評論數或轉發數是兩個非常重要的衡量營銷效果的指標之一,但是要認識到的是,有時評論數轉發數相當大,但是卻出現其營銷效果不如想像的那么好的情況。

一方面,是前面提到的抽獎專業戶或馬甲帳號所為,甚至有些企業將新浪微博刷粉絲外包給營銷中介公司,而這些從事外包營銷的公司,可能會為了達到表面繁榮(進而向被外包企業收取更多的費用),而采用了大量的兼職帳號,這些兼職帳號的特點是粉絲數量相當少(甚至為0),顯然它們的存在對新浪微博刷粉絲的貢獻相當小。

另一方面,即使評論數與轉發數是全部真實的,也要看其質量。所謂質量,是指評論中有價值的評論有多少?也包括轉發中高質量帳號(如帶V的用戶、相對專業的用戶或粉絲數量較多的用戶)有多少?

總之,微博還是很新的事物,從事新浪微博刷粉絲自然也有許多地方需要探索與研究,而對于新浪微博刷粉絲不是很熟悉的人經常會產生一些誤解,進而走入上述的種種誤區,這需要引起足夠的重視與思考。對于從事新浪微博刷粉絲的人,要盡量避免在錯誤的時間、錯誤的地點進行錯誤方式的營銷。

Written by d3N5bA9bN4eH5f4G on 七月 20th, 2014

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