微博傳遞是沒有終點的接力賽跑

Posted at 10:29 上午

微博最近很火,很多推廣人員把微博作為了營銷的一個很重要的渠道,如何有效的利用微博進行推廣呢,在此與大家分享一下自己進行新浪新浪微博刷粉絲的這一周,先上一下自己的微博地址:

我覺得新浪微博刷粉絲要有效,必須滿足兩個條件:

1、粉絲足夠多,精準用戶粉絲足夠多

2、微博內容足夠吸引人

此外,一個家居品牌在一個地縣級城市做得好與不好,大部分原因取決于該品牌經銷商的實力和其當地的人脈關系。深厚的社會關系是品牌經銷商成功的關鍵。這種社會關系可以使一個無名小卒快速崛起,鶴立雞群。如深圳的柏金地板,雖然其2010年剛從國外市場轉戰國內地板市場,只能算是后進小輩,但該品牌僅用一年時間就在湖北黃岡市蘄春縣坐到了第一把交椅。圣象地板、大自然地板、未來家地板等大品牌,只能在當地低頭認輸,將龍頭老大地位拱手相讓。

柏金地板品牌在湖北的成功并非源于其實力強悍,最為核心的還是柏金地板經銷商擁有無可匹敵的人脈資源,其營銷對象具有“消費領袖”的地位和影響。該品牌經銷商的某老總不僅是當地泰斗級人物,而且其在代理經銷柏金地板前,已經擁有當地最大的汽車貿易商行,代理著豐田、本田、日產、上海通用、海馬、一汽馬自達等眾多世界名牌轎車。同時,他也被當地業界尊稱為水果大王及餐飲大亨。這些因素是促使柏金地板品牌能夠在極短的時間里成為當地第一地板品牌的重要原因。

當然,我們很少會去做這些危險的事情。頂多只是在促銷或者宣傳時會希望達到事件營銷的目的,但是,促銷和宣傳屬于直接硬廣,那么,如何讓你的廣告游戲規則更吸引人是你需要考慮的課題。

微博傳遞是沒有終點的接力賽跑

微博是一場沒有終點的接力賽跑。在微博上,傳遞的價值可能比自己蠻干要有意義得多。人們可能不會花一分鐘時間讀完140個字或者一段視頻,人們也無法信任你說的是否真實,但是,他們始終是會相信自己心目中那個意見領袖的。

可我們往往會發現,即便是名人發帖,即便粉絲量超過百萬,帶有硬廣或明顯廣告目的的內容都似乎都是收效甚微的。而出現這樣的結果,則是因為網民們普遍認為在微博上,我的地盤因該由我做主,而純商業的硬廣人們看得太多,假如不是特別**,基本很難打動已被廣告麻木了的網友的心。

有一組電視廣告數據,我相信大家看完后一定會明白原因:

5、最有母愛

如果回到2011年,我們談起那些因為微博瘋狂轉發而走紅的一些視頻,最讓人感動的不外乎《他*的謊言》、《今年五一,你回家嗎?》,這些主打親情牌的推廣策略,瞬間hold住微博網友的淚點,然后引爆了一場感動狂歡。當后工業時代我們忙碌拼搏打拼的時候,當我們蟻族般生活在碩大的城市里,找不到明天未來夢想的時候,我們突然就被這樣的視頻打動,因為在我們看不見的遠方永遠有一個期盼我們父母,只能在電話里各種節假日里,問一句,你回家嗎?

6、最浪漫

世界上最浪漫的事,不是山山水水我們一起走過,而是隔著兩座城市的距離用140字談談情戀戀愛。這是微時代帶給我們最浪漫的沖擊,于是很多的商家把控了這一點,用浪漫去傳播品牌的文化價值,于是帝都暴雨時刻“百合網”締造了辦公室看海地鐵看瀑布的微段子。但凡與情侶之間相關的日子,微博上最瘋狂的都是各種商家的情感促銷,比起之前的實打實的買就送狂促銷開始變的更加情感化。這就是為什么爆笑解讀推廣書籍《這樣談戀愛,更爽》的誕生,它讓更多人的通過生活的細節吃喝玩樂談戀愛看清了推廣的本質,以及推廣的技巧,比起之前的各種推廣書籍,該書更浪漫讀來像是一本言情小說。摘自wb

王煜全(中國)公司總裁)微博是社會媒體的雛形

微博是社會媒體的雛形, 會對新聞和新聞為主的社區(如天涯)形成沖擊, 如果微博沿媒體的路深入下去, 還會沖擊雜志、小說、音視頻等其他媒體形式。但微博不會沖擊SNS, 因為SNS是社交網站, 核心不是媒體而是社交。微博沖擊開心網是因為開心游戲失去了吸引力, 只靠轉帖吸引人, 正好進入微博沖擊范圍。

蔡虎 (百度電子商務事業部總經理)微博多米諾傳播和去渠道化

微博目前最強屬性是媒體性, 大眾, 實時, 真實、自由、類群等。而我認為最獨特的是多米諾傳播和去渠道化。它像多米諾陣, 起點也許不起眼, 但沒人知道它會涌向哪個方向, 將推倒哪張牌, 又會停在哪; 它具有強大的去渠道潛能, 新聞發起者直達媒體受眾, 中介免談。當然微博沖擊力不僅如此。

Written by d3N5bA9bN4eH5f4G on 九月 16th, 2014

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