微博買粉絲信息多來自于朋友轉發

2019-07-18 07:55:28  閱讀 211 次 評論 0 條

此次調查也了解了受訪大學生對微博買粉絲的看法,他們認為影響力最大的微博買粉絲活動是,占比達45.9%,其次是比例分別是42.9%和40%。而他們認為對自己吸引力較大的3種微博買粉絲活動依然是這三類。這說明,促銷類微博買粉絲活動對于90后大學生有較大的影響。受訪者認為影響力和對自己吸引力最低的是推送微博買粉絲。

博買粉絲信息接收和分發行為符合信蜂特點

在中國的互聯網時代,圈子信息傳播成為一種獨特的傳播形態,關于這一點的詳細內容,可查看鈦媒體文章《信蜂蔓延圈子傳播的新興群體進化》一文。而本次調查同樣發現,受訪的90后大學生看到的微博買粉絲信息多來自于朋友轉發,占比達53.3%。其次,通過刷新微博主頁時隨機看到微博買粉絲信息的比例也過半。同時,58.5%的受訪者表示,會把看到的微博買粉絲信息專門分享給朋友。

筆者給出的解是:大多數品牌微博應該有,但運用的關鍵更應該放在日常中。日常的運營其實最考驗功力,用價值產出獲取關注,用品牌特性俘獲忠粉。在其他渠道有活動時,作為一個線上統領的發聲平臺,配合發聲。運營人員做的最多的不應該是計劃,而是隨機應變和互動,在此基礎上建立符合品牌調性的語氣與態度,增強、統一品牌形象,這才是健康品牌官微的模式。關于品牌的調性,有一點幾乎是社會化中的萬靈藥:有趣。如何有趣的傳遞信息,帶給消費者趣味、新奇,甚至改變他們的生活。對于從業人員來說,這是有挑戰的事情,更是有意思的事情。

每年消費者權益日,很多品牌都盼著無事一身輕,卻選這一點在微博上高調出擊,打出好產品,讓用戶說話的口號,發起轉發贈送產品的活動,話題,凡轉發微博,送祛印凈化凝膠一支,免郵,送十萬支。十萬支不是小數目,送出10萬份加上免郵已經是過千萬的數目。一些人解釋。這次活動發起不到12小時,微博就被轉發超過10萬次。原本定在持續半個月的活動,不到一天產品就被搶光。而活動結束后,官微粉絲更是一路飆漲到三百萬。這種反其道的買粉絲戰法,調動了粉絲的積極性,為品牌積累了寶貴的粉絲資源。


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